El Centro Tecnológico de Diseño, entidad de carácter multisectorial que fomentará el diseño como una estrategia de mercado y como una herramienta de innovación capaz de ampliar las oportunidades de negocio de las empresas andaluzas, ha comenzado a funcionar con una inversión inicial que asciende a cuatro millones de euros y una nómina de 30 patronos en su Fundación.

El consejero de Innovación, Ciencia y Empresa, Francisco Vallejo, ha presidido en Córdoba el acto de constitución de la Fundación encargada de la gestión y explotación de este nuevo Centro que pretende mejorar, a través del diseño, la competitividad de las firmas andaluzas.

Entre los 30 patronos que integran la fundación se encuentran otros centros tecnológicos andaluces, como el del textil, la piel, la cerámica o la piedra. Además de éstos, también están presentes la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía (IDEA), el Parque Joyero de Córdoba, CajaSur, la Asociación Andaluza de Diseñadores, la Fundación para la Investigación y Difusión de la Arquitectura de Sevilla, la empresa Macaedis o los diseñadores Elio Benhayer, Quim Larrea y Juana Martín.

El Centro Andaluz de Diseño, que estará operativo en el primer semestre de 2008, tendrá su sede en el Parque Joyero de Córdoba en virtud del acuerdo de colaboración suscrito entre la Consejería de Innovación y CajaSur, por el que la caja de ahorros ha cedido su pabellón en este recinto empresarial al ente tecnológico.

Entre las funciones principales que desempeñará el Centro se encuentra la identificación de las necesidades de las empresas, especialmente las pymes, ante las nuevas tendencias de mercado. Por ello, les ofrecerá formación y asesoramiento permanentes en las tendencias y pautas de consumo, y en las nuevas formas y posibilidades de los mercados.

Dos ámbitos de actuación

La nueva institución tendrá dos ámbitos de actuación, uno dedicado a la moda, y otro centrado en el diseño avanzado. La primera línea de trabajo desarrollará una estrategia autonómica de moda y coordinará las entidades existentes, como las asociaciones empresariales, el Centro Tecnológico del Textil (CIT) o la Asociación Andaluza de Diseñadores. Su objetivo es desarrollar el potencial creativo de los autores y vincularlo con el mercado.

Por su parte, el área dedicada al diseño avanzado se ocupará de investigar las preferencias de los consumidores y transmitirlas a las empresas para que sean capaces de ofertar productos de mayor valor.

Para acometer estos grandes objetivos, el Centro desarrollará actuaciones concretas basadas en la promoción e implantación del diseño, la investigación, la moda y los proyectos demostrativos.

Las líneas de actuación relacionadas con la promoción apuestan por impulsar un diseño realizado por profesionales y empresas andaluzas mediante recursos comunicativos que den a conocer los productos.

Investigación

Otra de las prioridades del Centro radica en la investigación, por lo que expertos de diversas disciplinas, desde psicólogos a economistas, analizarán los comportamientos de la sociedad y las tendencias de consumo para anticiparse a la evolución del mercado y elaborar propuestas de desarrollo, implantación y marketing de nuevos productos. Estos planteamientos se aplicarán a sectores como la moda, el hábitat, la alimentación, el entretenimiento o las Nuevas Tecnologías.

Implantación del diseño

Las acciones relacionadas con la implantación del diseño pretenden asesorar a las empresas para que abandonen sus posiciones tradicionales, desconectadas del mercado, y capturen el valor, es decir, desarrollen productos innovadores, diferenciados y orientados al consumo. Para dar este salto, se acometerán diagnósticos estratégicos que formarán parte de la hoja de ruta que defina este cambio.

Moda

En las actuaciones relacionadas con la moda adquieren un gran protagonismo los agentes del sistema, ya que se pretende convertir a los diseñadores en empresarios. Para mejorar el desempeño empresarial del sector se acometerán diagnósticos de posicionamiento estratégico, se mejorarán las prácticas emprendedoras, y se potenciará la interacción diseñador-empresa. Además, se pretende crear una estrategia de moda andaluza y coordinar todas las entidades implicadas en el sector.

Proyectos demostrativos

Entre sus líneas de actuación también se encuentran los proyectos demostrativos que permiten aprender de las empresas competidoras del mismo sector. En este sentido, el Centro impulsará planteamientos sectoriales para que las distintas firmas adopten el diseño en su acción empresarial. Esta actuación global hará tangibles las estrategias de diseño, fomentará la cooperación entre empresas y supondrá una plataforma de comunicación del sector, entre otras ventajas.