Surgenia, nueva denominación del Centro Tecnológico Andaluz del Diseño, miembro de la Red de Espacios Tecnológicos de Andalucía (RETA), impulsada por la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa, ha puesto a disposición de las empresas de la joyería los servicios del programa Valora, que tiene como objetivo que las pequeñas y medianas empresas basen su competencia en el valor, en lugar del precio.

Para conseguir este objetivo, el Centro Tecnológico ofrece a las empresas de la joyería asesoramiento sobre cómo crear marca en mercados de lujo, en los que esta industria puede encontrar la oportunidad para competir con productos de mayor valor añadido.

Como primer paso de esta iniciativa, Surgenia ha organizado, junto al Consorcio Escuela de Joyería de Córdoba, un encuentro de empresas joyeras con la directora de Luxury Advise, Susana Campuzano, especialista en formación y asesoramiento en marketing de lujo y alta gama.

Durante este acto, Campuzano asesoró a los empresarios sobre cómo posicionarse en mercados de lujo. En este sentido, explicó que el posicionamiento lo constituyen “los rasgos distintivos, dentro de la imagen, que permiten al público situarlo en un universo de productos análogos y diferenciarlo de los demás”, es decir, “es algo que ocurre en la mente del consumidor”.

Según la directora de Luxury Advise, para alcanzar este posicionamiento de marca “las empresas tienen que hacer hincapié en sus productos y su imagen y alcanzar notoriedad dentro del mercado, conseguir que los consumidores conozcan su marca”.

El proyecto Valora, que ha asesorado ya a más de 120 empresas andaluzas, pretende lograr un proceso de reflexión en el empresariado andaluz para que busque un posicionamiento estratégico de mayor valor, que tenga como base la innovación y la diferenciación.

En Valora participan diferentes Centros Tecnológicos andaluces que representan a diversos sectores industriales del tejido empresarial andaluz, entre ellos, el Centro Tecnológico de la Cerámica (Innovarcilla), el Centro Tecnológico de la Piel (MOVEX), el Centro de Innovación y Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (CITIC), el Centro Tecnológico de la Madera y el Mueble (CITMA), el Centro de Innovación y Tecnología Textil (CITTA) y el Centro Tecnológico Andaluz de la Piedra (CTAP), a los que se suma ahora Surgenia.

Surgenia, con sede en el Parque Joyero de Córdoba, es un centro tecnológico avanzado, dedicado a fomentar el diseño como factor clave de innovación, diferenciación y captura de valor de las empresas y la sociedad andaluza.