La aplicación, en torno al año 2000, de los acuerdos arancelarios alcanzados en la Ronda de Uruguay fue esencial en el impulso de la iniciativa Pantalones a medida. Estos pactos llevaron a muchas empresas del llamado primer mundo a trasladar sus factorías a las áreas emergentes para ahorrar en mano de obra. Bernardo Porras, gerente de Cotexa, explica: “Al ser una cooperativa dedicada a la confección tuvimos que replantearnos nuestro modelo de negocio y buscar una salida”. Hasta ese momento, durante sus 30 años de trayectoria, habían trabajado para grandes firmas de la moda española pero les llegó la hora de cambiar.

“La venta en Internet estaba entre las diferentes opciones que estudiamos y como España registraba unos niveles muy bajos decidimos lanzarnos y potenciar esta práctica”, añade Porras. Pantalones a medida funciona desde septiembre de 2008. Con esta idea “vendemos estilo”, asegura. Sus clientes tienen la opción de crear pantalones de caballero a su gusto y, además, les ofrece la posibilidad de disfrutar de su tiempo libre de otro modo, pues les ahorra tener que ir de tiendas y buscar entre el género hasta dar con el modelo más favorecedor, una tarea fastidiosa para muchos.

Su página web explica, de un modo muy sencillo cómo diseñar la prenda. Son necesarios seis pasos: escoger el tipo de pantalón (clásico o sport), el  color, el tejido,  detalles como el número o la forma de los bolsillos y, una vez se introduzcan las medidas, sólo resta pulsar la tecla envío.

Uno de los puntos a favor de esta factoría es que tiene un tallaje muy amplio. Sus prendas van desde la talla 38 a la 64. Asimismo, da la opción al consumidor de enviarle su pantalón favorito y Pantalones a medida lo reproducirá con exactitud, sólo cambiando los detalles que se le indiquen. En diez días el cliente recibirá el encargo en su domicilio y, según estima su gerente, “a un precio muy razonable –55 euros IVA incluido–, ya que en las tiendas el precio ronda los 50 euros pero nosotros aportamos exclusividad y lo llevamos a casa”, puntualiza. “En caso de que el resultado no sea del agrado del cliente, puede enviárnoslo y se lo arreglamos sin coste adicional”. “Queremos atraer al cliente a toda costa”, bromea, por eso acordaron con la empresa Camisas a medida incluir un enlace de su compañía en la página principal de su web, de manera que “entre los dos consigamos más segmento de mercado; no nos hacemos la competencia y nos complementamos”.

Para quienes necesitan la prenda con más premura existe la alternativa pantalón express, que reduce el tiempo de entrega a cuatro días a cambio de que el precio aumente hasta 80 euros. Satisfacer al cliente es posible gracias a la tecnología punta. “Producir con la asistencia de un ordenador nos permite clasificar el trabajo para acabar antes los pedidos urgentes”, explica el gerente de Cotexa.

La puesta en marcha de este portal contó con el incentivo económico de la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía (IDEA), de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.

¿Qué es la Ronda de Uruguay?

La Ronda de Uruguay hace referencia a una serie de encuentros entre países que se celebraron a lo largo de siete años y medio, casi el doble del plazo previsto. Comenzaron en septiembre de 1986 en Punta del Este (Uruguay) y finalizaron en la ciudad marroquí de Marrakech. En la ronda participó un total de 123 países. En las discusiones se abordaron todos los problemas vinculados al comercio, algo que no sucedía desde el final de la Segunda Guerra Mundial, cuando se creó el GATT, es decir, el acuerdo general sobre comercio y aranceles. Entre los resultados de la Ronda Uruguay está la decisión de hacer transparentes los regímenes comerciales en todo el mundo y se fundó la Organización Mundial del Comercio.

Más información:

Bernardo Porras

Gerente de Cotexa

Tel.: 952 73 62 60